撰文丨潘几鹤
2024年，营销的关键词是“积极求变”。
伴随大模型技术的持续迭代，国内AI应用百花齐放，带来营销基建和工具的变化，进而拉动玩法和理念的升级。
生成式AI，正逐渐渗透商家经营的每个环节，重塑广告营销的工作流。人、货、场、内容，这四个要素的有机结合，有了全新可能。
营销人和广告主们，开始有了新的期待——是否能有个一站式、多维度的操作系统，让AI营销能丝滑地指哪打哪？
已有AI优等生交了卷。
12月5日，2024百度热AI营销大会上，百度商业系统重磅升级为“百度伴飞”，体现在3个关键词的升级：场域、经营、连接，分别对应营销场域更广阔、经营更优质、连接更简单。
埋头用AI把营销重做一遍，百度这一次，要将商业空间释放10倍、经营时间延伸3倍。
场域增量
“无场景，不营销”。
场景，是商家经营的阵地，实现用户痛点的集中捕捉，影响产品价值塑造的方向。
七八十年前，喝咖啡还不普及的年代，美国心理学家约翰·华生将心理学用在广告上，认为提升咖啡销量，不能光靠嘴上说，得培养消费习惯，创造更多喝咖啡的机会。
他提出“工间休息”的概念，发起“咖啡时间”运动，推动了咖啡大卖。
正因场景与用户需求息息相关，在流量红利见顶的今天，从哪里开拓新的场景以释放生意增量，对商家而言变得尤为重要。
百度伴飞，决定基于大模型的能力，将这个关键的“场”修葺一新。
包括智能问答、笔记、信息聚合等，TokenPocket官网多片未开垦的AI原生化场域，即将面向商家端开放。
先看智能问答，对这块的商业化落地，不少商家早就翘首以盼。
毕竟月活已达7.04亿的百度APP，所沉淀的巨大流量池里，已有超20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容。
在满足用户需求的前提下，这些智能问答里，藏着大量商业化机会。
当用户了解某件物品优势后，想要直接加购，又或了解某企业的专业服务后，想更进一步沟通，百度伴飞可将这些需求，快速对接起来。
同样地，在笔记这个场景下，AI能帮用户大量获取丰富、鲜活的内容，也顺道让商家利用笔记搭载的多种转化组件，开拓了商业空间。
还有一些用户，希望一站式获取需求相关的多种信息和服务推荐，AI可以识别和聚合高质量的信息。
比如教育类需求，用户一键提问，AI快速归拢相关知识、课程内容以及教育机构地址等，可供商业机会发掘。
以上这几项，都是信息层面，内容消费的场，百度也打开了一道口子。
比如，优质的短剧，未来可在百度旗下丰富的场域分发，包括视频信息流、短剧频道、搜索专题、搜索合集等，观众获得喜闻乐见的内容，版权方也拿到更多变现机会。
小说、游戏等内容板块，也在百度计划中，将陆续上线。
“场子”架好了，新的流量入口被激活，内容场、需求场、消费场被统一起来，商家向全域要增长、向新的增量要增长，成为了可能。
